iPad от Apple до сих пор показывает миру, как делать планшеты, 13 лет спустя

Над iPad насмехались при запуске, ему постоянно угрожали конкуренты, но он до сих пор остается самым продаваемым планшетом из когда-либо созданных, спустя 13 лет после того, как он впервые был отправлен покупателям 3 апреля 2010 года.

Легко назвать альтернативы iPad, вы можете целый день перечислять множество Android-планшетов. Но назвать хотя бы одного настоящего конкурента iPad невозможно.

Поскольку после всех этих лет, прошедших с момента его запуска, и после всех конкурирующих устройств, выпущенных после этого момента, нет ни одного планшета, который сам по себе продается достаточно, чтобы конкурировать с iPad. Его конкурентами является масса более дешевых конкурентов, которых нельзя игнорировать, но ни один из них не приблизился к успеху iPad.

Ближайшим, безусловно, является Microsoft Surface, но если это лучший и самый известный соперник, похоже, у него не все так хорошо.

Что должно повредить Microsoft, потому что до того, как Apple вышла на рынок 3 апреля 2010 года, у Microsoft было все. Просто это было очень маленькое «все».

Тем не менее, сегодня, если вы думаете о планшетном устройстве, вы думаете об iPad. Но до 2010 года, если вам даже приходило в голову думать о планшетах, вы представляли себе Microsoft.

Разница в том, что, несмотря на то, что Microsoft много лет отжимала планшеты, их никто не покупал. Тогда казалось, что как только iPad от Apple стал доступен, все стали его покупать.

Темнее всего перед рассветом

Был короткий момент, когда все знали, что Apple выпускает планшет, но Apple еще не сказала ни слова. Это был короткий, захватывающий и даже восхитительный момент, когда соперники изо всех сил пытались победить Apple, не зная, к чему они на самом деле стремились.

В чем они были уверены, так это в том, что устройство Apple будет называться iSlate, и одного этого было достаточно, чтобы изменить отрасль. Посмотрите, как Стив Балмер опережает Apple с запуском — или, скорее, просто обещанием будущего запуска — этого планшетного ПК, того планшетного ПК и еще одного планшетного ПК.

Мы настолько привыкли к названию iPad, что iSlate звучит странно. Но в то время писательница Fast Company Алисса Уокер великолепно описала название iPad и то, как оно звучало как тампон.

Ее статья была озаглавлена ​​«Имя iPad от Apple не лучший выбор для женщин. Точка».

Однако вскоре имя iPad стало казаться нормальным, и этому способствовало то, сколько Apple продала. К июлю, менее чем через четыре месяца после выпуска iPad, Стив Балмер сказал, что Apple «продала больше, чем я хотел бы, чтобы они продали».

«Сегодня один из главных вопросов, который я думаю, это категория — планшеты», — сказал он инвесторам. «Apple проделала интересную работу».

интересная работа

Билл Гейтс популяризировал идею планшетного устройства, по крайней мере, настолько, насколько это удавалось никому до Apple, в своей книге 1996 года «Дорога вперед». Если основатель Microsoft не смог превратить эту идею в прибыльную реальность, возник серьезный вопрос, сможет ли кто-нибудь.

Возможно, дело было не в том, что планшеты до iPad были плохими, а в том, что они были дорогими и большими. Apple должна была решить не только эти проблемы, но и восприятие, которое эти проблемы создали.

Вот почему, хотя Apple запустила iPad с 90-минутной презентацией, прошло 8 минут и 40 секунд, прежде чем мы впервые услышали слово «iPad». Все, что там было, было действительно искусно сконструированной презентацией, которая привела нас к чувству неизбежности того, что Apple выпустит планшет.

Стив Джобс описал рынок, позиционировал Apple как единственную компанию, которая может что-то сделать в этом пространстве, и только потом представил iPad.

Этот запуск был в январе 2010 года, а iPad вышел только в апреле. Это дало критикам достаточно времени, чтобы утверждать, что это было разочарование, что в конечном итоге это был просто iPhone с большим экраном.

И даже не намного крупнее. Удивительно, когда первый раз держишь оригинальный iPad в руках, так это то, насколько он мал.

Теперь, держа этот оригинал, он кажется громоздким, тяжелым, но все же маленьким. Тем не менее, в 2010 году вам потребовалось бы всего мгновение, чтобы забыть о его размере и просто погрузиться в Интернет в своей руке.

Но многие, многие критики не дождались этого, они не дождались, чтобы по-настоящему использовать устройство. Business Insider сказал, что iPad, например, был «большой зевотой», и что Джобс «не представил» великолепное устройство, которое было предсказано.

По крайней мере, Business Insider ждал обнародования. Infoworld был против iPad еще до этого, говоря, что устройства с Windows 7 явно лучше, чем этот, в то время несуществующий iPad.

А обозреватель John C Dvorak, обожающий кликбейт, мгновенно списал iPad со счетов. «Я придерживаюсь мнения и надеюсь, что это устройство выпущено только в качестве рыночного теста и заполнителя для чего-то более впечатляющего в будущем», — написал он.

Не все меняется

Большая часть кликбейтной критики исчезла после того, как люди действительно смогли купить iPad, и особенно когда их стало так много, что рецензенты начали присматриваться. По-прежнему существовал веский аргумент, что iPad — это iPhone-переросток, но по мере того, как количество приложений для iPad продолжало расти, эта критика тоже исчезла.

Тем не менее, нас никогда не покидала вера в то, что что-то другое должно или должно было заменить iPad. Типичный пример произошел через год после выпуска iPad, когда BlackBerry анонсировала планшет под названием Playbook, который, конечно же, навсегда превзошел iPad.

Или на это вы надеялись, если вы управляли компанией BlackBerry и никогда не выглядывали из окна, чтобы оценить рынок. Маркетинговая кампания BlackBerry Playbook в апреле 2011 года была полностью нацелена на iPad, но она выстрелила себе в ногу обоими стволами.

«Да», — сказал рекламный щит. «Ты должен был подождать».

Говорить своим клиентам, что они были идиотами, купившими iPad, когда у них могла бы быть BlackBerry Playbook, если бы они только немного подождали, не похоже на формулу победы.

Но даже не в этом дело. Проблема заключалась в том, что любой, кто искал планшет, увидев рекламный щит, наверняка понял бы, что BlackBerry должна была подождать. Потому что это должно было быть.

Как ни странно, BlackBerry запустила этот планшет без электронной почты. На этом устройстве нельзя было отправлять или получать электронную почту, и, что удивительно, Apple каким-то образом не смогла отказаться от iPad.

iPad умирает

Если BlackBerry была всего лишь одним из конкурентов, которые не смогли превзойти его, и если даже Microsoft потребовались годы, чтобы сделать умеренно успешный планшет, все равно всегда есть какое-то постоянное ожидание, что iPad потерпит неудачу.

В пятую годовщину iPad заявила, что его «поразительный успех остается бесспорным», но также отметила, что его продажи снижаются.

На протяжении большей части своего существования iPad ожидал провал или его вытеснение, но он продолжает доминировать на рынке. Он делает это, хотя временами его продажи значительно падают, например, в 2022 году, когда он столкнулся с ограничениями поставок.

И iPad, как правило, служат дольше, чем конкуренты, поэтому в целом они более выгодны, но продажи падают, потому что людям не нужно очень часто обновляться.

Однако всегда есть причины для обновления, помимо того, что iPad просто стареет. За оригинальным iPad последовали итерации его дизайна, затем, например, iPad Air и iPad mini.

Первый iPad Pro в 2015 году

Затем в 2015 году появился iPad Pro, и сегодня вы можете выбирать из шести разных моделей.

Это далеко от того времени, когда был один iPad и множество других устройств, конкурирующих с ним. Но Apple, похоже, не случайным образом расширила ассортимент только для того, чтобы посмотреть, что подходит, а вместо этого сделала его для разных бюджетов.

Apple неизменно хорошо продумывает, что нужно пользователям, и придумывает простые способы помочь им в этом. Именно эта устойчивая, глубокая мысль действительно отличает iPad от многих конкурирующих планшетов.

Эти соперники будут приходить и уходить, и, надеюсь, скоро появится более сильный соперник. Но iPad продолжает работать.