Ожидая завтрашнего мероприятия по iPad, мы вспоминаем веселую маркетинговую кампанию Apple, которую вы, вероятно, никогда не видели. Это потому, что в то время он работал на одном рынке: в Японии.
Оказывается, Apple прибегла к причудливому кукольному трюку, чтобы убедить пользователей Android перейти на iPhone на несколько лет. Если вы еще не сталкивались с этим, рекламная кампания не похожа ни на одну другую маркетинговую кампанию Apple.
От Бунраку до театра Но кукольный театр играл важную роль в повествовании японской культуры.
Ассоциация iPhone с японской признательностью за мастерство и артистизм, вероятно, вызвала положительные эмоции у потенциальных клиентов, которые увидели рекламу.
Маркетинговая кампания настолько необычна, что будет привлекать внимание на любом рынке. Однако Apple, вероятно, хотела соединить традиционные культурные ценности с современной потребительской культурой, чтобы выйти на новые сегменты рынка.
Кампания Apple по переходу на iPhone не ограничивалась только ее веб-сайтом в Японии. Компания наняла тех же марионеток, чтобы убедить пользователей Android попробовать iPhone, используя рекламные щиты и видеорекламу.
«Было просто замечательно работать с командами здесь, в США и в Токио», — рассказал креативный директор Furry Puppet Studio Зак Бухман, когда мы спросили о рекламной кампании.
«Это был исключительно положительный опыт, отчасти потому, что у нас было так много творческой свободы, что, я знаю, вас может удивить. Им просто понравился наш стиль, и они доверились нашему творческому процессу. Безусловно, это была одна из самых увлекательных кампаний, над которыми я работал».
Что вы думаете? Является ли использование кукольного театра уникальным для японских рынков, или эта игривая рекламная кампания может иметь универсальную привлекательность? Поделитесь своими мыслями в комментариях.
