Прибыль Apple растет, поскольку потребители выбирают более дорогие варианты хранения данных для iPhone
На фоне снижения продаж iPhone расширенные возможности обновления хранилища Apple стали важным фактором прибыли.
Apple уже давно использует стратегию поощрения пользователей iPhone выбирать варианты с большим объемом памяти, что значительно увеличивает цену устройства. Этот подход оказался решающим в компенсации стагнации доходов от продаж iPhone.
Модернизированные варианты хранения имеют более высокую цену: от 10% до 50% от цены базовой модели. Ценность, которую они предлагают, может быть значительной, в зависимости от варианта использования владельца.
Оперативная память и флэш-память — это товары широкого потребления, и Apple исторически очень хорошо покупала акции, пока цена была хорошей. Таким образом, реальная стоимость этих компонентов хранения относительно невелика по сравнению со значительным доходом, который они приносят.
В результате, согласно новому исследованию Consumer Intelligence Research Partners (CIRP), модернизация систем хранения данных является ключевым аспектом стратегии прибыльности компании.
Доля клиентов, выбирающих увеличение объема памяти, говорит о многом: 44% покупателей iPhone предпочитают увеличить емкость памяти вместо того, чтобы придерживаться базовой модели. Эту тенденцию можно объяснить растущим спросом на большую емкость хранилища из-за растущего размера приложений и медиафайлов, а также желанием обеспечить безопасность своих устройств в будущем.
Обновления могут быть расширены до 1 ТБ для моделей iPhone 15 Pro и Pro Max высокого класса.
Клиенты, приобретающие более новые модели премиум-класса, например модели iPhone 15, представленные в сентябре 2023 года, с большей вероятностью выберут дополнительное хранилище. Более половины покупателей этих последних моделей обновляют свою память по сравнению с менее чем 40% для моделей iPhone 14 годовой давности и даже ниже для моделей iPhone 13 и 12.
Обновление памяти iPhone на год, заканчивающийся в марте 2024 г.
В то время как многие предприятия сосредоточены в первую очередь на выручке, стратегия Apple подчеркивает важность валовой прибыли, которая обычно имеет высокую валовую прибыль.
Apple продолжает расширять свой сервисный бизнес, включив в него эти высокорентабельные продажи. Дополнительные затраты на модернизацию хранилища значительно ниже взимаемой надбавки к цене, что приводит к более высокой валовой прибыли Apple.
Переход к моделям хранения с большей емкостью — это сдвиг рынка, ориентированный на потребителя. Способность Apple учитывать пожелания потребителей, чтобы их устройства были готовы к будущему, усиливается за счет увеличения размера приложений и медиафайлов, а также растущей функциональности смартфонов.
Несмотря на более широкие проблемы отрасли, целенаправленные улучшения Apple в своих продуктах продолжают находить отклик у пользователей. Однако стратегия поощрения модернизации систем хранения данных может столкнуться с проблемами в будущем, например, с возможностью того, что потребители станут более осознанно относиться к своим расходам.
