В прошлом году Apple значительно расширила свои предложения фильмов, выпустив ряд высокобюджетных, громких фильмов, получивших широкие прокаты в кинотеатрах и длительные эксклюзивные окна, прежде чем они появятся на Apple TV+.
В то время как раньше фильмы, финансируемые Apple, были сосредоточены на малобюджетных инди-фильмах, таких как оскароносный CODA, за последние полгода или около того Apple значительно увеличила свои предложения.
Недавно компания дебютировала с масштабными проектами, такими как проект Мартина Скорсезе. Убийцы Цветочной Луны Ридли Скотт, Наполеон и совсем недавно Мэтью Вона Аргайл. За всеми тремя фильмами стояли не только престижные режиссеры, но и огромная финансовая поддержка в размере сотен миллионов долларов.
Теперь, согласно новому отчету, похоже, что руководство Apple переоценивает свои амбиции в отношении кино, включая роль театральных релизов как части своей стратегии.
Обучение у театральных артистов
Мэтт Беллони поделился тем, что он слышал о встрече в Apple в прошлом месяце, в которой приняли участие главы TV+ Зак Ван Амбург и Джейми Эрлихт, а также генеральный директор Apple Тим Кук и глава службы поддержки Эдди Кью. Встреча дала возможность проверить стратегию Apple в области кино и рассмотреть возможность ее изменения.
Кук и Кью не требовали масштабных стратегических изменений, но они настаивали на некоторых изменениях в ближайшем будущем.
Беллони:
Мне сказали, что руководители Apple подтолкнули Зака и Джейми объяснить, как компания может стать умнее в своих театральных начинаниях, которые, по крайней мере, по традиционным показателям, не увенчались успехом.
Беллони подчеркивает, что эта встреча произошла не только после недавнего трио высокобюджетных театральных проектов Apple, но и перед несколькими ключевыми театральными релизами, которые находятся в стадии разработки. Одним из таких фильмов является фильм «Формула-1» с Брэдом Питтом в главной роли, стоимость которого, как сообщается, составляет более 300 миллионов долларов. Продолжение борьбы в театре может стоить труппе чрезвычайно дорого.
Мнение
У Apple много денег, и этот факт стал очевидным с момента первого дебюта TV+ в 2019 году. Это дает ей конкурентное преимущество перед устаревшими голливудскими студиями, которым приходится иметь дело с совершенно другими финансовыми реалиями.
Однако эта встреча – и особенно присутствие на ней Тима Кука – указывает на то, что все еще наступает момент, когда финансовые потоки Apple ужесточаются.
Я надеюсь, что компания проявит достаточно терпения, а кинокоманда Apple — достаточно креативна, чтобы понять, как добиться успеха с помощью театральных релизов. Но если следующие несколько крупнобюджетных проектов окажутся неэффективными, я не удивлюсь, узнав о серьезных изменениях.
