Когда Apple впервые вышла на рынок потокового ТВ, она использовала уникальный подход. Компания не была сосредоточена на создании максимального количества контента, например, запустив Apple TV+ всего с несколькими шоу. Точно так же его стремления, похоже, никогда не переросли в крупнейшего стримера. Несмотря на такие популярные хиты, как «Тед Лассо», сервис по-прежнему остается относительно нишевым.
Все это было нормально, потому что Apple сосредоточилась на одном: качестве. Делаем лучшее из лучшего.
Некоторые называют TV+ новым каналом HBO. В какой-то момент я бы согласился. Apple выиграла премию «Оскар» за лучший фильм за фильм CODA, приз, которого Netflix до сих пор не выигрывал. Тед Лассо подряд получил премию «Эмми» за лучший комедийный сериал. Конечно, были и неудачи («Удивительные истории», кто-нибудь?), но в целом первые несколько лет существования сервиса принесли признание критиков и создали прочную репутацию.
Однако в последнее время внимание службы к качеству, похоже, утратило свою актуальность.
Лучшие дни на Apple TV+
Когда-то было время, когда каждое новое шоу Apple TV+ казалось достойным внимания. Для меня пиковый сезон качественного контента пришелся на начало 2022 года. Ознакомьтесь со следующей линейкой последовательных выпусков того времени года, каждый из которых сопровождается оценкой на Metacritic:
- Выходное пособие: 83
- Последние дни Птолемея Грея: 75
- Мы разбились: 65
- Пачинко: 87
- Медленные лошади: 82
«Северанс», «Патинко» и «Медленные лошади» — одни из лучших шоу, которые когда-либо создавал TV+. Самое «слабое» шоу в группе, WeCrashed, по-прежнему доставляло мне массу удовольствия и было для меня одним из самых ярких событий года.
Именно эти блестящие успехи побудили меня посмотреть каждое новое шоу, выпущенное Apple. Хотя я не думаю, что с тех пор были такие сильные последовательные списки, попаданий было достаточно, чтобы компенсировать случайные промахи. Обычно вы также можете определить, какие шоу могут быть предложениями «ниже среднего», по сокращению маркетинговых усилий Apple.
Однако в последнее время промахи стали появляться чаще, чем попадания, и зачастую с большой помпой, поддерживаемой Apple.
Текущее состояние предложений TV+
Вот новые сериалы, которые TV+ предоставил нам в начале 2024 года, с оценками на Metacritic:
- Судимости: 73
- Повелители воздуха: 72
- Новый взгляд: 62
- Созвездие: 63
- Полностью выдуманные приключения Дика Терпина: 70
- Розыск: 65
- Пальмовая Рояль: 57
- Сахар: 67
- Франклин: 57
Это резко контрастирует с началом 2022 года.
Чтобы внести ясность: я не говорю, что эти шоу «плохие». Однако, за парой исключений, в целом они тоже не так хороши.
Palm Royale и Franklin — два, которые особенно разочаровали. Не только потому, что у них самые низкие оценки критиков. У них обоих большие бюджеты, большие звезды и большой маркетинговый импульс. В настоящее время они являются лицом TV+. И они оба посредственные.
Я хочу, чтобы Apple TV+ соответствовала своей репутации и предоставляла надежный и качественный контент. Но сейчас он просто этого не делает.
В чем проблема?
Одной из основных причин могут быть забастовки в Голливуде в 2023 году. Забастовки писателей и актеров продолжались большую часть 2023 года, серьезно ограничивая поток нового контента, который Apple могла бы финансировать. Трудно точно сказать, какое влияние оказали забастовки на качество контента TV+, но я не удивлюсь, если это так.
Также возможно, что ползучесть выше количество качество стало труднее сохранять. Сегодня Apple не только регулярно представляет новые сериалы, но и постоянно выпускает новые сезоны существующих шоу. Каким бы творческим силам в Apple ни было поручено следить за качеством, их руки могут быть более занятыми, чем когда-либо прежде.
В любом случае, если Apple хочет развивать TV+ и укреплять свою репутацию источника престижного контента, ей предстоит кое-что поработать.
Чем дальше мы отходим от успехов Ted Lasso, CODA, Severance и Silo, тем больше Apple TV+, если не будут внесены изменения, станет просто еще одним игроком в переполненном пакете потокового вещания, мало чем отличающимся.
Что вы думаете? Вы смотрите меньше контента TV+, чем раньше? Дайте нам знать об этом в комментариях
