Новый набор функций конфиденциальности в iOS 14 заставляет СМИ и цифровых издателей готовиться к резкому падению доходов от рекламы.
Среди других функций, связанных с конфиденциальностью, новое обновление Apple iOS 14 сделает идентификаторы устройств, которые имеют решающее значение для персонализации рекламы, для каждого отдельного приложения.
По данным Wall Street Journal, многие цифровые издатели сейчас обеспокоены тем, что небольшое изменение может привести к значительному падению доходов от пользователей iPhone.
Обновление касается идентификатора для рекламодателей (IDFA), тега случайного идентификатора, который Apple присваивает пользовательским устройствам. Это позволяет рекламодателям собирать совокупные данные, не раскрывая личность пользователя. А в iOS 14 приложения должны будут явно запрашивать у пользователей разрешение на отслеживание их в других приложениях и на веб-сайтах.
«Когда каждый издатель борется за каждый последний рекламный цент, это не может быть еще хуже», — сказал Журналу издатель Daily Mail Мартин Кларк. Кларк имеет в виду влияние, которое издательская индустрия почувствовала во время пандемии коронавируса.
Подсказка, которую пользователи увидят в iOS 14.
Всплывающее сообщение, которое беспокоит издателей, появляется, когда пользователь открывает приложение в первый раз после установки iOS 14. В нем четко указано, что приложение хочет отслеживать их «через приложения и веб-сайты, принадлежащие другим компаниям», а затем запрашивается хочет ли пользователь разрешить отслеживание или нет.
«Вы почти пугаете потребителя, заставляя его сказать:« Погодите-ка. Мне это нравится? »- сказал Марк Вагман, управляющий директор MediaLink. Кларк сказал, что подсказка «почти кажется агрессивно направленной на то, чтобы заставить пользователей отказаться».
Шери Бахштейн, глава отдела потребительского бизнеса Weather.com, издателя Weather Co., считает, что цена, которую готовы платить рекламодатели, может упасть на целых 40% из-за этого изменения. Это потому, что рекламодатели, как правило, готовы платить больше за рекламу, адаптированную к интересам и поведению пользователя.
Однако не все издатели могут ощутить это одинаково. Издатель Insider Inc. Питер Спанде сказал, что функция конфиденциальности не «опасна для жизни» крупных публикаций, но для более мелких издателей «это может быть действительно дестабилизирующим фактором». Более того, изменения, вероятно, будут ощущаться и в торговых точках с большой аудиторией пользователей iPhone, а также в тех, которые полагаются на автоматизированные или «программные» продажи рекламы.
С другой стороны, генеральный директор BuzzFeed Джона Перетти сказал, что со временем отрасль изменится. «Издателям приходится идти на компромисс. Более прямая контекстная реклама в долгосрочной перспективе, но в краткосрочной перспективе она может сократить расходы некоторых программных рекламодателей», — сказал он WSJ.
Функции конфиденциальности Apple возникают в напряженное время между техническим гигантом Купертино и издателями. Ранее в августе коалиция новостных издателей, таких как The New York Times и The Wall Street Journal, начала выступать против 30% комиссии Apple за покупки в приложении.
Технологические платформы, зависящие от рекламы, такие как Facebook, также предупредили партнеров об этой функции и ее вероятном влиянии на доход от рекламы.
Apple заявляет, что механизмы конфиденциальности не блокируют отслеживание. По словам компании, эти функции просто повышают прозрачность и позволяют пользователям больше контролировать, какие платформы могут их отслеживать.
